Away以极简设计和高品质行李箱闻名，Saks OFF 5TH则是纽约知名的时尚精品百货公司。这两家企业的跨文化创意营销，都曾受益于一位来自中国的设计师——张冰冰。

张冰冰，生于河南郑州，是一位专注于社区文化与数字营销的青年设计师。她于 2014至 2022年间先后获得波特兰州立大学平面设计学士学位和纽约视觉艺术学院设计硕士学位。在留学期间，她逐步形成了自己独特的设计语言，致力于突破传统边界，将艺术审美与商业价值巧妙结合。

在 Saks OFF 5TH的创新实践

2019至 2023年，张冰冰在 Saks OFF 5TH设计了一系列故事化的营销邮件（Designer Flash），有效提升了销售转化。其中，《属于每个人的礼物》是她为圣诞节促销活动创作的广告视频和营销邮件，成功助力品牌实现超百万美元的销售额。

除了营销邮件，张冰冰还主导了一系列节日推广设计，确保视觉风格的统一性，同时增强品牌的数字化体验。她的设计不仅关注视觉美感，还注重如何通过用户体验提升品牌影响力。在她的推动下，Saks OFF 5TH的数字化营销策略更加精细化，成功吸引了更多年轻消费者。

创造宝马中国的年度爆款

宝马中国一直是张冰冰的“梦中客户”，因其鼓励创意突破与视觉创新。2020至 2022年间，张冰冰以自由设计师身份，为宝马中国、耐克、ilovecreatives和 Travel Portland等品牌提供创意设计。

《虎年大吉，马上快乐》

2022年春节，张冰冰与 20多位艺术家共同打造的宝马《虎年大吉，马上快乐》系列广告短片一经发布，便因其巧妙融合“虎”与“马”的视觉元素、幽默风格和动感配乐迅速走红，成为年度爆款。该作品荣获 2023戛纳国际创意节“社交与影响力类别金狮奖”（Cannes Lions Gold）及 The One Show“最佳社交媒体创意奖”（Best of Discipline: Social Media）。

《虎年大吉，马上快乐》

张冰冰的跨文化设计思维在此项目中得到了充分体现。她深入研究中国传统文化与现代设计的融合点，通过视觉传达让品牌故事更加鲜明，增强了全球用户的情感共鸣。

从生活中提炼美感

“我的设计始于深入洞察，明确设计可以解决的问题，并通过色彩、排版和影像讲述引人共鸣的故事。”张冰冰分享道。

除了商业项目，张冰冰的个性化作品亦展现了强烈的叙事感和文化思考。

在她的毕业设计《花粉》中，张冰冰将网站架构、网页设计和排版处理巧妙结合，营造了极具亲和力的交互体验。她希望通过这一跨文化平台，促进全球创意行业的交流，为设计师提供灵感与资源。

《花粉》

“花粉，是一个富有文化亲和力和精神内涵的跨文化意象。”张冰冰回顾这组作品的设计灵感时说：花粉是通过空气传播的，它代表了线上线下互相传播与融合的过程，以及其中的行为和个体。”

从看似平庸的生活中提炼出诗意、纯粹、接地气的设计元素，并将其转化为有趣、美好的创意作品，也是张冰冰将商业设计和意象丰富的生活细节进行有机结合的一个探索方向。

当前，“信息茧房”和利益分割形成的“原子化社会”，使得人与人、族群与族群日益疏远乃至于彼此隔离，“花粉”之类带有跨文化创意的项目，使得张冰冰的创意和设计触动了受众的共情点。

《花粉》

同样，张冰冰的个人设计项目《我家的餐桌》也承载着对童年和家庭的怀念。她以年画娃娃的视觉元素，结合爷爷钟爱的传统菜谱，打造了一本充满烟火气息的杂志。在这本杂志中，红色塑料桌布、鸡骨头残渣等细节都被赋予了独特的视觉意义，真实还原了记忆中家庭生活的温暖场景。

《我家的餐桌》

创意如烟花般绽放

张冰冰的设计灵感和跨文化理念，部分源自童年的视觉体验和亲人的熏陶。她的爷爷经营烟花生意，总是亲自挑选、试放新品。

张冰冰的爷爷是当地一个成功的烟花批发商人，也是一位有能力将生意、生活和对美好生活的向往结合在一起的人。

这种将商业价值和审美价值在特定项目中落地和实现的能力，恰好是张冰冰在纽约视觉艺术学院深造期间要完成的个人提升目标之一。

在张冰冰眼里，烟花不仅是炫目的视觉盛宴，更是从期待、绽放到回味的完整艺术过程。这种审美体验在她的创作中得到了延续——她善于提炼日常中的美感，并将其转化为具有情感共鸣的视觉表达。

来到纽约后，张冰冰深受蔡国强《龙：炸三宅一生服装》及奥运烟花秀的影响，感受到“天空动画”带来的情感冲击。这种对美的极致追求，也塑造了她的职业选择。

在求职之初，张冰冰偶然看到了 Mira Kaddoura为耐克创作的广告《If You Let Me Play》，短片讲述了女孩们因性别偏见而无法参与运动的故事，直击人心。深受触动的她，主动联系 Mira并获得了在波特兰广告公司 Red & Co的工作机会。在那里，她为品牌创作视觉作品，并进一步确立了自己的设计理念。随后，张冰冰前往纽约视觉艺术学院深造，探索视觉与商业的结合。

用设计连接世界

冰冰的创作根植于文化，也超越文化，她用设计连接品牌与观众，为商业注入情感共鸣。她相信，美并不局限于传统观念和范式，而是蕴含在能触动人心的纯粹与绚烂的新鲜形态中。

未来，张冰冰希望继续探索跨文化视觉传达的可能性，不断突破设计的边界，将更多东方美学元素带入国际市场。她希望通过自己的作品，让世界看到设计如何成为文化交流的桥梁，让视觉艺术不仅仅是商业工具，更是一种能够深刻影响人们情感与认知的语言。

如今，张冰冰正在策划新的个人项目，聚焦于全球不同城市的社区文化。她希望通过影像和设计，记录城市的变化，探讨人与环境的关系，并借助数字平台，让更多人看到设计的力量。

从河南到纽约，从商业品牌到个人创作，张冰冰的设计之旅仍在继续。业内人士认为，她的作品不仅仅是视觉上的享受，更是文化、故事和情感的交汇与融合。（文/乔羽）